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作者:    信息類別:    發布時間: 2019-09-07 07:30:00

一、培養目標

本專業培養德、智、體、美全面發展,掌握,懂得一定的專業知識,具備市場營銷基礎理論知識,能在國內外工商企業市場調查、市場銷售、商務策劃、公共關系等部門從事營銷與策劃等相關活動的高級應用型專門人才。


二、培養要求

(一)知識要求

1.通識知識

領會和掌握馬克思列寧主義、毛澤東思想、鄧小平理論基本原理和“三個代表”的重要思想、科學發展觀、習近平新時代中國特色社會主義思想的基本原理和方法;熟悉國家有關教育、經濟、產業方面的方針、政策和法規;熱愛教育事業,具有良好的思想品德。

2.學科專業基礎知識

本專業主要學習本專業主要學習經濟學、管理學、國際貿易、會計學、電子商務、市場營銷等方面的基本理論、基本知識和基本技能,掌握從事市場營銷調研、預測、策劃和管理的基本能力。

3.專業知識

①握管理學、經濟學基本原理和現代市場營銷學的基本理論、基本知識;

②熟悉有關市場營銷的方針、政策、法規以及國際市場營銷的慣例與規則;

③了解企業的生產和管理過程;

④掌握市場營銷的定性、定量分析方法;具有扎實的市場營銷知識;

⑤具備商務公文寫作、人際溝通、公關關系、商務禮儀、商務談判、消費心理學等基本知識;

⑥具有必要的財務會計知識。

(二)能力要求

1.學習能力

具有順利閱讀本專業文獻、自我知識更新的能力;具有準確使用多種方式(文字、語言等)與同行交流學術思想的能力;具有多渠道檢索所需知識文獻的能力。

2.思維能力

具有敏捷的思維能力,有較高的思維品質,能從不同角度,不同方式去分析、解決問題。

3.實踐能力

具有較強實踐能力,把理論知識應用到實踐中,同時在實踐中推動理論水平的提升。

4.創新能力

具有較強的創新能力,包括新思想、新理論、新方法、新發明能力。

(三)素質要求

1.思想道德、文化素質

熱愛祖國,擁護中國共產黨的領導,樹立科學的世界觀、人生觀和價值觀;具有責任心和社會責任感;具有法律意識,自覺遵紀守法;熱愛本專業、注重職業道德修養;具有誠信意識和團隊精神。

具有較扎實的自然科學基礎,較好的人文社會科學基礎和外語基礎;具有一定的文學藝術修養、人際溝通修養和現代意識。

2.身心素質

具有適應國際化市場營銷領域工作崗位、生活環境和迎接社會競爭與合作共事所需要的身體素質和心理素質。

三、學制

學制:標準學制三年,修業年限為3~4年。

四、最低學分要求

132學分。

五、核心課程


1.市場營銷學

本課程是市場營銷專業重要的基礎課。該課程主要講授市場及市場營銷的基本理論,市場營銷觀念、市場營銷環境、市場營銷戰略、策略、市場營銷細分市場原理,使學生通過學習掌握市場營銷學的基本理論構架,建立現代市場營銷觀念;通過課程模擬實訓懂得市場營銷的市場研究系統方法;通過市場實戰訓練具備一定的運用市場營銷基本策略的能力和市場營銷一線執行力。

2.營銷管理

營銷管理是市場營銷專業重要的主干課程。本課程介紹了在市場經濟條件下企業應具備的市場觀念、經營意識、營銷策略與方法。從企業戰略性市場營銷策劃開始,包括市場調查、市場細分、市場擇優和市場定位,到企業的戰術性市場營銷策劃,包括產品策劃、價格策劃、渠道策劃、促銷策劃、公關策劃和權力策劃,詳盡地闡述了企業的市場生存和取勝之道。

3.管理人力資源

管理學是市場營銷專業必修的基礎課。主要講授企業人力資源管理概述、職能、原理、制度方法等基本內容。通過組織學生進行專題案例分析及對企業人力資源管理狀況進行調查等實踐性教學活動,使學生較系統熟悉企業人力資源管理管理的基本理論和基本方法,初步掌握基本技能,能運用人力資源管理管理基本原理去分析管理活和管理過程,形成初步的人力資源管理管理能力。

4.消費者行為學

消費者行為學是市場營銷專業的重要主干課程。本課程主要研究消費過程中人的心理及行為產生、發展的規律。了解消費者的想法、需求和心理已成為企業在競爭中取得成功的一個重要因素。通過研究個人或群體選擇、購買、使用或處置產品、服務、思想或經驗以滿足自身愿望與需要的過程,包括微觀層面(個人消費者)和宏觀層面(作為群體或社會成員的消費者)的研究,涉及消費者的感知、注意、記憶、思維、情感、需要與動機、價值取向、態度、人格、興趣愛好、人際互動等各個方面。討論影響消費者決策過程的社會和心理變量,其落腳點在于據此制定企業的營銷策略。

5.市場調研

市場調查與預測是市場營銷專業的重要主干課程。該課程主要講授企業在搜集市場資料、情報時的操作性活動規范與標準程序,通過調研方案的策劃設計,調查方法的選擇,問卷的設計,資料的搜集、整理、分析,市場發展趨勢的判斷方法和技術,提出研究報告等方面的實踐操作,培養學生調查與預測分析和運用數據的能力。


6.公共關系

公共關系是市場營銷專業的重要基礎課程。該課程主要講授公共關系導論、職能、公共關系的構成要素、組織機構、公共關系實務程序、公共關系傳播與媒體選擇。通過學習,使學生掌握公共關系的基本原理、基本理論和方法,并具備協調、溝通的基本技巧。能夠通過溝通、磋商來協調主客雙方的利益關系。

7.營銷傳播

營銷傳播是市場營銷專業的一門重要主干課程。它以工商企業的營銷活動為主體,根據企業從事營銷傳播活動過程為研究對象,重點研究營銷傳播的過程、程序與方法。通過本門課程的學習,使學生掌握現代企業開展營銷傳播的基本程序與技巧,并圍繞營銷傳播應有的素質要求而培養各種能力。

8.國際營銷學

本課程是一門綜合性、實踐性和應用性的邊緣科學,立足于經濟全球化和企業跨國經營的地現實需求,其任務是把基礎市場營銷學原理與國際市場營銷實務緊密結合,主要介紹國際市場營銷基本理論、基本知識和基本技能,培養和提高學生分析、解決國際市場營銷活動問題的能力,以便畢業后能夠較好地適應市場營銷實務及管理工作的需要。

9.商務談判

主要講授商務談判的過程,掌握商務談判的基本原理、基本理論和基本方法,并具備商務談判的基本技巧,能夠通過洽談、磋商來協調彼此的利益關系。

10.廣告

主要講授現代廣告原理、廣告戰略、廣告策略、廣告策劃的基本內容及程序、廣告媒介的特征及媒介策略、廣告創意的要點及平面廣告、電視廣告創意制作的基本要求及廣告法規的基本條款,通過對企業廣告行為分析,使學生樹立現代廣告意識,增強學生在策劃實踐中的廣告策劃、表現、創意和控制能力。

六、主要實踐性教學環節

入學教育、軍事訓練、暑期社會實踐、畢業教育、專業實習等。


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